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香奈儿品牌优势劣势分析
优势
(1)技术技能优势:独特的生产技术，领先的革新能力，雄厚的技术实力，完善的质量控制体系，丰富的营销经验。
(2)有形资产优势:先进的生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的自然资源储存，吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。香奈儿的发源地法国又以其优良的气候及地理环境为香水提供了最佳的香精来源。
(3)无形资产优势:优秀的品牌形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，它以优良、高雅的品质为公司树立起优秀的品牌形象。
(4)人力资源优势:关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很
强的组织学习能力，丰富的经验。创始人GabrielleChanel香奈尔自身对她创立的品牌有独到的理解，具有高雅、简洁、精美的风格。香奈尔逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔接班，在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
(5)组织体系优势:完善的信息管理系统，忠诚的客户群。香奈儿
作为一种奢侈品的品牌象征，它针对的是高消费的群体。而对于消费者来说，香奈儿也是一种身份地位的象征。
(6)竞争能力优势:强大的经销商网络，市场份额的领导地位。香奈儿在世界各国都设有分公司或拥有它的经销商，在市场上占又领导地位。
劣势
(1)缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。香奈儿的公司文化还没有被普遍的熟悉，它只是在上层社会，或是在某个消费层被了解。还有很大的市场空间有待开拓。在其他国家没有专业的人员研发适合当地的香水产品。比如，在中国市场上，就没有一款专为东方女性设计的香水
(2)关键领域里的竞争能力正在丧失。随着香水行业的蓬勃发展，许多著名的国际服装品牌涉足香水业，以及各大化妆品公司相继推出各种香水产品，香奈儿的领先地位已受到威胁。就如ANNASUI(安娜苏)、Burberry、Dior(迪奥)、GUCCI(古琪)，他们都有一些在国际市场上具有一定竞争力的产品，甚至于在产品、包装、宣传等方面有很强的竞争优势。
chanel是什么品牌
香奈儿（Chanel）法国著名奢侈品牌，于1913年在法国巴黎由可可·香奈儿(CocoChanel)创立。香奈儿的产品种类繁多，有服装、腕表、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩。香奈儿是一个有着百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，它善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。
香奈儿的品牌文化
香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，于1910年由CocoChanel创立。香奈儿的品牌文化主张简约、优雅、自由、经典和时尚，具有深刻的现代意义和时代精神。
具体来说，香奈儿的品牌文化表现在以下几个方面：
1.简约：香奈儿的设计风格以简约为主，注重线条流畅、剪裁精准、细节考究，体现出现代人对于简单、清爽的追求。
2.优雅：香奈儿的设计风格还强调优雅，不仅体现在服装的设计上，也体现在品牌形象和营销策略上，强调女性气质和自信。
3.自由：香奈儿的品牌文化也强调自由，主张个性、独立、自主，倡导女性追求自由和坚守信念。
4.经典：香奈儿的设计风格和产品具有经典的特点，传承了品牌的历史和文化，也在现代生活中得到了广泛的认可和喜爱。
5.时尚：香奈儿的设计风格和产品也强调时尚，秉承“一切皆可时尚”的理念，不断推陈出新，引领时尚潮流。
总之，香奈儿的品牌文化强调简约、优雅、自由、经典和时尚，体现了现代人对于生活品质和时代精神的追求，成为世界奢侈品牌中的佼佼者。
香奈儿的品牌文化和影响力
一、经典时代的文化延伸
对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取自创始人CocoChanel的首字母，双向C的品牌标识表达出chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。
二、追求完美的文化艺术
在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验，从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm，在香水中加入乙醇使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。
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